5月3日，《第五人格》五周年盛典暨COAVI全球总决赛正式落幕，历经5局精彩鏖战，最终由广州DOU5电子竞技俱乐部成功捧杯，其中FMVP由DOU_DongX选手获得。

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作为一支前身由《第五人格》玩家组成的战队，DOU5电竞俱乐部曾获得2020IVL夏季赛亚军；2021夏秋两季IVL亚军；2022IVL夏季赛冠军等多项殊荣。此次夺得COAVI全球总决赛冠军，他们又在不经意间创造了一个纪录——主场连胜10场夺冠。

因此，当这样一支颇具传奇色彩的战队如愿捧杯后，自然引起了诸多《第五人格》核心用户的热议，相关话题也迅速登上微博热搜榜单。

而与DOU5战队夺冠热度相对应的，还有同样备受关注的《第五人格》五周年发布会，发布会上制作人潘思来带来了游戏新角色、新剧情、新地图等多方面的内容爆料，也从侧面体现出游戏后续发展脉络。

新角色新地图新剧情，5年后第五人格仍在持续“升级”

整体而言，《第五人格》五周年发布会所展示的内容，主打“全面”，涵盖游戏内容、品牌联动等多个维度，正如发布会现场所言，欧利蒂丝庄园内迎来了新的访客，《第五人格》也步入了全新的2.0版本。

角色方面将在下半年推出3个全新角色，包括两位新的求生者与一位双形态“追击流”监管者；玩法方面暑假期间将上线“捉迷藏”全新玩法；全新战斗地图“克雷伯格赛马场”、主线版本“记忆余烬·下篇”也都发布预告；最后还公布与中国航天“太空创想”、枪弹辩驳、镰田光司联动的最新消息。

《第五人格》五周年游戏内容相关爆料汇总

实际上，《第五人格》此次内容品牌方面的“全面进化”，也是游戏多年来持续深耕，最终厚积薄发的一种具象化体现。回顾《第五人格》上线5年来的历程，会发现他们一直都在致力于提升产品品质，提高玩家游戏体验。

2021年3月，《第五人格》上线三周年之际，研发团队将游戏引擎进行了全面升级，将游戏画质进行全面迭代，不仅提升了画面清晰度，同时还新增了环境光照设计，使游戏对局体验得到优化。

2021年10月，《第五人格》迎来“重逢之时”版本更新，此次版本更新的重点便在于主线剧情迎来了全新展现，使得欧利蒂丝庄园的故事得以延续。

2022年1月，首个IDENTITY角色“求生者哭泣小丑-裘克”正式登场，这代表着《第五人格》的角色体系迎来全面升级，游戏整体的可玩性得到一定程度上的提高。

而到了2023年，游戏五周年到来之前，《第五人格》“记忆余烬·上篇”版本更新中，又有诸多全新系统功能推出，包括新手流程、活动迭代；天赋系统优化；新增庄园平面图系统、剧情笔记系统等等。

“记忆余烬·上篇”版本部分更新内容

由此可见，《第五人格》上线5年来一直都在不断“进化”之中，游戏玩法层面持续推陈出新，整体产品力得以一步步提升。另外在IP运营方面，《第五人格》则通过近乎“疯狂”的联动模式，让游戏本身的IP影响力不断破圈。

据我们统计，自《第五人格》上线以来已累计进行过至少14次以上IP联动，涉及《伊藤润二惊选集》、《女神异闻录5》、《枪弹辩驳》、《名侦探柯南》、《约定的梦幻岛》等多个知名IP，其中还与部分IP进行过多次联动。

2018-2023《第五人格》IP联动信息汇总

这样近乎“疯狂”的联动之下，第五人格IP的影响力也得到进一步破圈，以近期正在进行，并且将于6月开启第三弹的“第五人格X镰田光司”联动为例。其相关话题在微博上的阅读量已超过6800万，讨论次数超9100次，吸引了很大一部分非第五人格核心用户的镰田光司IP粉丝关注，进一步提升《第五人格》在泛文娱领域的影响力。

同时，《第五人格》在“疯狂”进行IP联动的同时，还通过一些其他的跨界活动，来提升品牌整体影响力。比如与《疯狂的外星人》、《动物世界》电影联动，于游戏内推出相对应的角色时装；与罗森、KFC、麦当劳以及欢乐谷等线下实体店合作，上线相应活动，打通线上线下壁垒，让《第五人格》品牌影响力渗透到用户现实生活中。

另外不可忽视的，还有《第五人格》上线5年来，在公益方面的持续投入。

比如联合中国儿童少年基金会合作开展“525公益慈善活动”，首次就募集善款近300万元；跟“大熊猫繁育基地”开展公益联动，在游戏内推出两款“熊猫”公益时装，募集善款700余万；还有以非遗文化川剧为主题，推出系列主题活动，传承非遗文化等等。此次五周年发布会现场，《第五人格》又公布了一个全新的“视障儿童公益项目”。

持续多年的IP联动+高频次跨界合作+公益并行的品牌塑造方式，不仅让《第五人格》的影响力得以破圈传播，同时也使得游戏更具正向价值，获得更多品牌隐性增值。而这些隐性价值，也会反馈到实际的数据层面。

观察《第五人格》上线以来的iOS畅销榜排名变化，能发现游戏的榜单排名峰值，都与联动活动或者版本更新时间高度重合。比如2023年2月联动《文豪野犬》期间，游戏曾进入iOS畅销榜TOP4；3月30日五周年版本内容上线，游戏又一次重回畅销榜TOP15。

《第五人格》近1年iOS畅销榜名次变化  图源：七麦数据

这些直观的数据变化，也清晰反馈出《第五人格》在内容持续进化升级、IP不断破圈的背景下，游戏整体生命力也正在进一步延伸。

内容电竞双轮驱动，一条难模仿的运营之道

当然，谈论《第五人格》的运营之道，除了游戏内容革新与IP联动之外，还有一个不容忽视的维度便是电竞赛事。

国内，《第五人格》是目前唯一一款拥有职业联赛的非对称竞技类游戏，其赛事本身影响力已初现端倪。以此次落下帷幕的COAVI全球总决赛为例，作为《第五人格》最高级别赛事，其相关话题在微博累计阅读量超过7.5亿，讨论次数超过21.8万，热度可见一斑。

海外，《第五人格》的电竞赛事同样值得关注。《第五人格》在日本开创了双层联盟架构赛事体系，是日本市场首个由中国游戏公司打造并且成功运营的电竞联盟，以其他联盟30%的成本，打造了日本市场中流量最高也是影响力最大的手游电竞联盟。

据日本产业协会的年度报告显示，截至2022年《第五人格》电竞的年播放量超过1亿分钟，是唯一跻身日本电竞Tier1的手游，2023日本全国电竞赛事也将把《第五人格》纳入比赛项目。同时，数据分析网站Esports Charts也显示，《第五人格》2021年COAIV全球总决赛的观看时长近63万，峰值观众数也超过了3万。

这些海外的成绩与相关数据，都从侧面体现出《第五人格》整个电竞赛事体系在全球范围内的影响力。但真正了解《第五人格》的也应该知道，它的电竞赛事体系并非一蹴而就，而是经过不断日积月累，最终成型。

从2018年游戏正式公测举办第一届COA（深渊的呼唤）比赛，到后来启动IVL职业联赛，再到如今2023年COAVI全球总决赛成功举办，《第五人格》的电竞赛事体系也如游戏内容一般，在不断升级进化，整体变得更加专业。

譬如电竞赛制方面，第一届COA比赛采用了局限性较强的单败制，如今经过不断调优之后，采用了更加科学的小组赛+淘汰赛的复合赛制，其中小组赛由六大赛区20支队伍抽签分为4组、每组积分前三晋级，淘汰赛在小组赛晋级的12支队伍之间进行，经历4轮对决之后，最终剩下来的两支队伍争夺全球总冠军。

赛制不断完善，《第五人格》COA比赛奖金也在持续加码，已从第一届20万总奖金发展到如今405万的规模，这个奖金额度，在国内所有电竞赛事中都能位居前列。

另外参赛队伍方面也在持续升级，如获得COAVI总冠军的DOU5俱乐部前身XXG战队一样，早期参加《第五人格》比赛的战队，多数均是由玩家组成的“半职业战队”。

后来随着《第五人格》电竞赛事体系不断完善，WBG、FPX等一众职业电竞俱乐部的入驻，在提高《第五人格》整体电竞赛事水平的同时，也使得赛事愈加正规化，如今成功举办的COAVI更是吸引了全球6大赛区的“民间高手”与职业选手参与，竞技水平趋于全球化。

最后在赛事规模方面，《第五人格》同样在不断升级，回看2018年刚处于起步阶段的赛事规模，更像是一个集中在游戏玩家身上的娱乐性质赛事，而随着《第五人格》游戏快速“进化”，不仅其电竞赛事规模不同往日，甚至连比赛场地都从最初的线上赛，升级成国内、海外双会场形式（中国杭州、日本新宿住友）。

综合而言，《第五人格》在内容不断“升级进化”的同时，其电竞赛事体系也同样在持续成长，双轮驱动之下，它在非对称竞技游戏领头羊的地位也愈加稳固，但它这条深耕了多年的独特运营之道，却并非一朝一夕就能完成借鉴模仿。

结语：内容+电竞双轮驱动的独特运营方式，让《第五人格》长期稳居在非对称竞技品类头部且难有敌手，也期待在目前内容、IP、电竞仍在不断进化升级的背景下，《第五人格》能够带动整个“非对称竞技”品类发展，让“非主流”游戏进化成真正的主流游戏。

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