天天消息！2023年中国奢侈品行业市场全景调研

2023-05-27 19:15:16 来源：互联网

随着奢侈品行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的奢侈品企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

2022年全球奢侈品市场预计增幅为21%，达到1.4万亿欧元的规模，其中个人奢侈品市场的增幅为22%，规模为3530亿欧元。2022年的全球奢侈品消费群体数量大约为4亿人左右，这个数字在2030年将增长至5亿。消费者的知识储备在增加，并且变得越来越具有选择性。高端奢侈品市场的价值占比达到了40%左右，这个份额高于去年的35%。对于奢侈品行业而言，2022年是略显阴霾的一年，面对疫情影响、经济放缓、全球局势动荡等多重压力，行业弥漫着不确定性带来的焦虑。


(资料图片)

2023年中国奢侈品行业市场全景调研

从品牌分类看，Prada和MiuMiu是普拉达集团的两大主力奢侈品品牌，财报介绍两个子品牌收入均实现两位数增长。Prada销售额达32.5亿欧元，同比增长25%，在销售额中占比高达86%;MiuMiu销售额为4.3亿欧元，同比增长20%。从产品类别看，2022年公司的皮具、服装、鞋履产品同样实现两位数增长。皮具类销售额18.6亿欧元，同比增长18%;服装类销售额10.9亿欧元，同比增长27%;鞋履类销售额6.91亿欧元，同比增长29%。从地域划分看，2022年除了以中国地区为主的亚太区域收入同比缩减1.7%，收入为12.3亿欧元，其余地区均实现双位数增长。欧洲地区收入11.9亿欧元，同比增长63.4%;美洲地区收入7.8亿欧元，同比增长22.1%;中东及其他国家收入1.7亿欧元，同比增长23%;日本被单独拎出来写入财报，收入达到3.7亿欧元，同比增长30%。

随着世代交替，在奢侈品消费客群中，下列两大重点人群将是品牌洞悉营销的关键所在：一为90后轻度/中度客群，他们为市场带来了活力与新的行为模式;二是重度客群，他们代表了对品质和品牌文化不变的追求，可以说是市场变与不变的代表。(轻度客群年奢侈品消费5万元以内;中度客群年奢侈品消费5万~30万元;重度客群年奢侈品消费30万元以上。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局奢侈品零售必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示：

奢侈品是指以物有所值为目的，代表了一个国家或地区的文化、艺术、工艺、设计等综合实力。目前中国奢侈品消费者可分为两大类：一类是普通消费者，其购买力有限，仅能购买少量的奢侈产品。另一类是中高收入群体，在满足基本生活需要的基础上，购买价格高出其购买力的商品。

受疫情影响，去年中国的奢侈品消费趋势及规模曾一度遭受质疑。今年2月，贝恩公司发布《2022年中国奢侈品市场》报告称，中国奢侈品市场规模在2022年告别了连续5年飞速增长的态势，同比下滑10%。“五一”假期奢侈品消费热潮，成为中国奢侈品市场重归正向发展的有力佐证。中国消费者仍是推动奢侈品牌业绩增长的主力军之一。

今年第一季，奢侈品巨头LVMH收入同比增长了17%至210.35亿欧元，增速是分析师预期的两倍多。其中包括LV、Dior等品牌的时装与皮具部门收入同比增长了18%，这在很大程度上是受中国消费市场反弹的推动。业绩猛增的同时，LVMH股价也飙升至历史新高。该公司股价在4月最高一度达到904.6欧元/股，成为首家市值超过5000亿美元的欧洲公司。根据福布斯亿万富豪榜，LVMH的董事长兼CEO Berard Arnault及其家族以2110亿美元财富成为全球首富，超过特斯拉CEO马斯克。

如今，欧美奢侈品牌正在“费尽心思”讨好中国，在兔年来临之际，Gucci，Prada、巴黎世家等众多一线品牌，纷纷推出中国生肖联名限定款，蹭起中国元素。同时，中国农历新年已经成为和西方的圣诞节、情人节同样重要的营销节点。中国奢侈品零售市场的重要性不言而喻。到2025年，甚至可能到2022年，全球每两名奢侈品购买者就将有一名是中国人。奢侈品品牌很多都将中国看作是一根救命稻草，特别是疫情期间，去年中国奢侈品市场逆势上扬48%，占全球市场比重达到32%。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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