前言：破200亿啦！

截至落笔的2023年8月22日晚间，距离电影暑期档（6月1日至8月31日）结束还有一周半的时间，由于部分中小学、高校已经陆续开学，8月22日七夕应该是暑期档最后一个票房高峰了，这天过后，2023年暑期档票房累计达到亿元（指中国大陆地区公映电影票房，数据取自灯塔APP，下同），这篇文章发出来时应该已经非常接近195亿元了。

(相关资料图)

剩下9天，平均每日票房只需要8000万元即可实现暑期档票房破200亿，而根据前期数据，暑期平均工作日票房在2亿元左右，近期应该能维持在亿元以上，周末票房更是高达3亿元以上，别说200亿了，210亿都有不小的可能。

这篇久违的「精神股东」系列，就写在破200亿之际，来从商业及个人感官的聊一聊2023年暑期档。

利益相关备注：虽说标题是「精神股东」，但其实个人投资有本金约1万元的中国电影（600977）股票，所以至少心理上，会更希望看到也会更多地表达对市场的正面判断。

质量引领增长，这个暑期档质量真不错！

在2020年之前，大陆票房维持着高速增长，由于以前有“国产保护月”的存在，而国产电影在当时口碑相对较差，暑期档一直处于有力量但不强劲的情况，在2016年时，暑期档的当期冠军《魔兽》也仅收获亿元票房，放在这个暑期档连前5都进不去，后来2017年、2018、2019暑期档《战狼2》《我不是药神》《哪吒之魔童降世》接连大爆，将暑期档从120亿元的规模拉到了160亿规模，只不过因为众所周知的原因，暑期档沉寂了后来的三年，应该说整个大陆电影市场都沉寂了。

“高票价”“圈钱”“低质量”“拼盘”等等负面的标签在过去三年中被打在部分国产电影上，国外电影会好些吗？

并不。

随着复联4的结束，以及后续种种“ZZ正确”“ZZ冲突”等因素的影响，外国电影也并不受待见了，大陆电影市场的衰落是整体的，而非单一一个品类的。

直至2023年春节档，虽然没能打破2021年春节档由《唐探3》和《李焕英》联合打造的70亿春节档记录，但也算是吹响了复苏的号角，毕竟《流浪地球2》归来啦！

巧的是，《流浪地球》也是2019年上映的电影，《流浪地球》默默耕耘的这三年，也是国产电影蛰伏的三年，终于得以在这个暑期档再次释放活力。

由于前三年太弱，我们以曾经的最强——2019年暑期档作为对比，从票房和豆瓣评分来看（选取豆瓣评分是因为豆瓣评分方差大，好比较）。

票房上，2019年《哪吒》独树一帜，其40亿元票房下就断档至16亿元的《烈火英雄》，而2023年《消失的她》《孤注一掷》均突破30亿，《封神》《八角笼中》突破20亿，第五名的《长安三万里》也比《烈火英雄》高出近1亿元，市场的集中度既下降了也升高了。

TOP1的占比下降了，但TOP5、TOP10的占比升高了，可以看到合并位次中的2-6名都是2023年的电影，而合并位次7-9又都是2019年的电影。从数据上看，2023年TOP5占到总票房的%，TOP10占到%，而在2019年这两个比例分别为%、%；毕竟观众的精力、市场的容量是有限的，尽管市场的丰富度近年有所增加，但头部电影通吃的趋势依然是在延续的，大投资电影必须成为“焦点”，进入顶部，获得较高的排片，才能回本。

做一部好电影，再配上切中要点、爆点的宣发，再加点适量的影院引导，只有综合全流程高水平发挥的电影，才能成为头部。

（当然，某些电影集中切一两个点，也会有极端的情况。）

从评分上看，2019年暑期档，算上《千与千寻》这个BUG，平均分，剔除之后平均分，主要是中部的电影质量较差，7分以下有6部，而2023年平均分，7分以下仅4部，分以上也由3部增加到了4部，从平均水平来说，2023年暑期档是更好的。

电影会有“大家好，才是真的好”的效应吗？

从过去的情况来看，是的。

电影作为大众娱乐方式的一种，不仅自身内部打得火热，与其他的娱乐方式也同样是替代品关系，去打一晚上剧本杀，那天晚上就不会去看电影，甚至有些娱乐由于消耗精力的强度太大，会直接干掉一整天的其他娱乐方式。

所以，如果“电影”的话题度能够维持，对整个市场都是有益的，不论是哪一部电影。

只要能让观众多搜一搜“电影”相关的词语，大数据自然会改变推送导向，只要能让观众出现在电影院，地推也能起到更强的作用。

所以有2-3部话题电影的档期，表现一般会更好。

2023年暑期档正是如此。

从《消失的她》上映掀起一波爆点之后，几乎每个星期都有一部新片能够维持市场整体的热度，直至《封神》《孤注一掷》引燃新的爆点。

所以尽管没有明显超越《哪吒》口碑的电影在2023年暑期档出现，但市场整体质量的提高带动的市场复苏、反弹力道是更为强劲的，推动暑期档迈入了新的票房规模。

从我个人的感受而言。

2019年我看了《哪吒》《烈火英雄》《蜘蛛侠》《哥斯拉2》，2023年我看了《消失的她》《孤注一掷》《封神》《八角笼总》《长安三万里》，我给这九部电影的评价大概是这样的。

嗯，我个人确实更喜欢2023年的（仅个人感受，不爽就是你对）。

市场也更健康了，票价涨幅回落了

2023年暑期档平均票价元，2019年暑期档为元，上涨了5元，年化的话%，比CPI还是高了不少，特别是最近CPI都成负数了。

但比起春节档，2019年平均票价元，2023年平均票价元，暑期档的票价不仅同比涨幅有回落，相较春节档的绝对值上也确实下降了约20%，而且春节档与暑期档的差额来看，2023年的价差比2019年的价差更大。

即便像我这样固定爱好去电影院看电影的人，也对春节档的票价觉得有些“诡异”了。

2019年春节档开出万场，2023年春节档开出万场。

2019年暑期档开出万场，2023年暑期档开出万场（至8月23日，预计最终会超过2019年暑期档）

相比起春节档靠票价弥补场次、人次的减少。

2023年的暑期档，重新恢复了场次、人次的增加，且场次、人次的增长幅度大于价格的增长幅度，这是一个相当好的信号，说明市场的容量在增长。

当前，我们的消费市场面临前所未有的下行压力，各种经济指标、金融数据都“不太好看”，即便数据相对好看的旅游、餐饮市场，也只是相对于过去三年有恢复的好看，而非较2019年有明显增长的好看。

电影市场在2023年暑期档交出这样一份，不仅是恢复，更是硬增长的答卷，实属不易。

而这样恢复增长的良性市场，相信也能够催生更多的好电影，起码能够首先催生更多的好商业电影，不论是作为一个行业投资者还是一个观众都将是受益的。

BUT：隐忧仍存，市场、单片均有难关

虽然说上文对2023年暑期档进行了一系列的夸赞，但我们更应该看到，在当前的经济大背景下，市场、单片均面临更多的难关。

我在三年多前那篇《2019中国大陆电影市场“观察”报告：集聚加重，增长放缓》的结尾写了这样一个悲观的预测：

我对2020年的大陆电影市场的发展目前持较为悲观的看法，期待着一个重要的改变发生，放开限制至关重要，让我们的电影市场能够真正有两条腿走路；但以现阶段的信息目测，2020年大陆电影市场总票房将会落在640亿至665亿元之间，对应增长率为-%至3%，相关的从业人员或投资者要警惕市场可能出现的衰退风险。 作者：阿朴_ /read/cv4267851?spm_id_from= 出处：bilibili

后来因为疫情的原因，这个预测可能不作数了，但腾挪至2023年我认为仍然不失偏颇，至2023年暑期档结束，2023年的总票房预计将达到约420亿元，2019年至暑期档结束则为亿元，在暑期档增长约30亿元的情况下，年度总票房同期仍然下降了近30亿元，也就是说在别的当期，同期票房下降了60亿元左右。

而春节档呢？

2023年相对2019年也是增长的，由亿元增长至亿元，那又又又也就是说，其他档期下降了近70亿元。

大陆电影市场票房继续向头部影片集中，也更加向重要档期集中了，若以此持续，不排除未来春节、暑期、国庆三个档期合计将达到350亿元以上（70亿+220亿+50亿），占到全年票房的一半以上，而全年其他档期，比如五一、端午、中秋这样的小假期以及岁末等等，电影相较其他娱乐形式，由于缺乏强势、有话题的影片，就会更加弱势，因为重投资、强宣发的电影一定不会去平时上映。

而高质量电影则只能在重点档期贴身肉搏，如果真正高质量的电影以后只能在有限的档期内挤得头破血流，我想不论对于投资者还是观众而言又都是不利的。

至少我个人还是更希望能在平时就看到更多类型的优秀影片，而不是要在特定的档期去人挤人、高票价以及挤压掉自己在有限的假期中的其他娱乐。

如何在消费下行的大背景下扩大电影消费群体、培养更良性的电影消费习惯，实现商业片制作质量、效率提升，提高产业链工业水平、利润水平，是整个行业所面临的大问题。

如何在这样的竞争压力和发展困境下，制作一部不会亏本的好电影，则是单片面临的严峻考验。

老实说，由于只能谈谈自己的观影感受和聊一点数据，没有真正对产业有所了解，所以我无法给出这两个问题的答案。

我猜测，或者说预测吧，2023年整体票房将落在620亿元±20亿元的位置，基本恢复到2019年亿元的规模水平，但无法实现增长，且春节+暑期+国庆三大档期的票房将占到全年票房的48%±3%的水平，其他档期合计票房的下降基本注定。

作为观众，由于前三年处于不太好的制作环境，这三年中蛰伏的影片基本已经在春节、暑期档释放，暑期档后能看到的令人眼前一亮的影片将十分有限。

作为投资人，也是因此，已上映影片结账后，由于后续影片的缺位，在2024年春节档前，整个市场以及各个公司的业绩表现不会很好，要谨慎。

其他的一些些碎话，好莱坞是真的拉呀

票房增长乏力还有一个原因在于好莱坞的表现也确实拉跨，相比以前真的是太无聊了。

加上现在美国电影业在罢工，已经明显影响了计划于2024年上半年上映的影片以及后续影片的制作，所以好莱坞拉跨的表现应该起码延续至2025年初。

而这又不只是“ZZ冲突”的因素，是他们的电影真的没意思了现在，像今年也有一些国外片取得了比较不错的成绩，比如《铃芽之旅》《灌篮高手》，我们的市场是接受优秀的外国电影的，《速度与激情10》虽然票房下降，但也没有很差，真正形成了很大中外票房差异的，在我看大概也就是《芭比》《马里奥》了，确实是有一些社会文化背景差异的。

总之，我现在是对好莱坞电影，除却几个特别精彩的IP和水平一贯较高的导演（比如诺兰）之外，是完全没有兴趣了。

反而是日韩印俄欧等地的电影，如果能够走出本土市场并经过我们的种种审核而上映的，都不会差。

反而反而是最近真的有一些国产电影，历经磨难、脱颖而出，真的不错。

最后最后。

不论是作为观众还是一个业余的个人投资者，我还是真诚地希望能看到更多的好电影，并且会常常走进电影院支持他们的！

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